Overclockers.ru: О черной пятнице и первых официальных скидках на Sony PlayStation 5

Все знают, что у Microsoft отличные продажи и она выдерживают любые нападки PlayStation. Крепкие позиции и уверенный взгляд в будущее помогает Xbox поддерживать высокий интерес к своей платформе, но что будет в новогодние праздники 2024 года? Чем Филимон ответит самураям и как на этот раз поступит в праздничный период?

Предисловие

В очень далёкой стране существует замечательный праздник — День Благодарения. Каждый год в четвёртый четверг ноября за семейным столом вспоминают времена великого переселения и высказывают благодарность семье, Богу и близким. Этот семейный праздник открывает сезон новогодних торжеств. А уже в полночь начинается самая крупная и масштабная распродажа.

В русскоязычных странах значение "чёрной пятницы" исказили и размазали. Распродажа потеряла своё истинное значение и превратилась в обычный маркетинговый трюк.

Черная пятницы

У большого числа товаров есть ярко выраженная сезонность. Раньше это были урожаи, сейчас каждый год выходят новые телевизоры, телефоны, линейки одежды и прочее. Список достаточно широкий и охватывает огромный пласт розничной номенклатуры.

При появлении новой серии продукции покупатель не всегда захочет выбирать старое по той же цене. Хранение товара, если это не коллекционное вино, требует затрат. Оно занимает место, предназначенное для ходового лота. Представьте себе стоимость аренды коммерческой недвижимости в вашем городе и умножьте её на десятки и сотни метров. Чтобы избавиться от залежей неликвида, необходимо делать скидку. Дополнительно прибавим новогодние праздники и увеличение товарооборота, где прибыль формируется на объёмах. Хочешь не хочешь, а под ёлочку нужно что-то положить всем близким и знакомым.

Два существенных фактора в коротком промежутке времени формируют баснословный товарооборот. А затем на сцену выходит "рефлекс Павлова": покупатели ждут сезона распродаж и специально откладывают денежку к этому празднику щедрости и тщеславия.

Под данное событие подстраиваются и другие сектора экономики, завязанные на розничной торговле.

Игровые консоли и их стоимость

В ноябре 2020 года в продаже появились новые консоли с передовыми технологиями. Платформодержатели демпингуют стоимость своих изделий для резкого наращивания продаж и установочной базы. Технически объявленная стоимость игровых приставок — это продажа с постоянной скидкой. На длительном промежутке времени себестоимость комплектующих должна снижаться, и сумма демпинга постепенно нивелируется. Но что-то пошло не так: технологический прогресс замедлился, и себестоимость практически не изменилась за 4 года.

Sony PlayStation 5 прошла через четыре ревизии с постоянным удешевлением. Кому-то может показаться, что срезать 3 доллара с себестоимости — это экономия на спичках, но экстраполируйте эти цифры на весь объём производства. Только в 2023 году было отгружено 21 миллион устройств, и экономия вырастает до невероятных масштабов. По мнению некоторых экспертов, себестоимость производства четвёртой ревизии консолей примерно на 86 долларов ниже первой. Такое снижение позволяет осуществлять определённые манёвры в ценообразовании.

Пандемия и криптобум

Две напасти одновременно обрушились на старт текущего поколения консолей. Стоимость в $1000 за игровое устройство долгое время считалась нормой. Повышенный спрос и низкая доступность сыграли злую шутку с геймерами. Единственным доступным устройством на рынке оказалась младшая Xbox Series S. В 2022 году на Черную пятницу она получила официальную скидку в $50, а многие ритейлеры предлагали её за $230 либо дополняли подпиской Xbox Game Pass на 3–6 месяцев.

В 2023 году Microsoft предпринимает отчаянный шаг. Xbox Series S и Xbox Series X получают скидку в $50, но вместо стандартных двух недель акция длится целых 4 месяца. К консолям часто добавляют диски или коды с играми, а на Amazon действует двойная скидка (одна от магазина, вторая от Microsoft). Если добавить к этому акции на предоплаченные карты, выгода для покупателя становится ещё заметнее.

Распродажа Sony PlayStation 5

На новогодние праздники было несколько акций, но все было номинально и для галочки. Где-то добавляли игру или докладывали мелкие аксессуары. Продавали комплект телевизора с консолью и давали скидку, но чего-то весомого от игрового монополиста еще не было ни разу. О каких скидках можно говорить, когда устройство разлеталось как горячие пирожки и ставило один рекорд за другим.

Пик продаж PS5 остался позади и теперь японцам необходимы стимулирующие меры для увеличения числа адептов. Скидки и праздничная распродажа — хорошее время для подобного деяния.

Новые бандлы Sony PlayStation 5 к распродаже

Официальная скидка от платформодержателя будет распространяться только на набор PlayStation 5 Standard Edition – Fortnite Cobalt Star Bundle. Обе версии slim консоли получит скидку в $75. Сам набор дополнительно включает внутриигровые предметы для самой популярной игры последних лет. Скромная акция от самураев стартует 22 ноября и продлится около 2-х недель. 

Тут стоит отметить некоторую особенность американских распродаж. Помимо акции от изготовителя, местный ритейл так же проводит акции и скидки очень часто складываются. Заказы через интернет, купоны распродаж, скидочные карты — в черную пятницу можно подобрать сразу несколько пересекающихся акций и получить устройство за вкусный прайс.

Время перемен

Очень часто от игровых "экспертов" можно услышать различные инсайды о монополисте на игровом рынке и его доминировании в разрезе формирования цен. Но правда жизни такова, что Sony зарабатывает на играх, а не на консолях. Ей выгодно, чтобы люди покупали игровые консоли и тратили денежку на игры именно на ее платформе. Чем больше будет продано консолей, тем больше денежки будет получено с продажи игр. Из банального среднего расчета $140 в год на игры с каждого геймера, самураи забирают себе $42 в виде комиссии 30%. Ни о какой монополии речи не идет, пока борьба идет за каждого отдельного человека.

Пиковый спрос прошел и в 2024 году стартует стимулирование сомневающихся и пользователей с конкурирующих платформ. 

Скидки на Xbox series X

У Microsoft творится что-то непонятное. В первых числах ноября стартует продажи "новых-старых" консолей. Мы точно знаем, что Xbox series X в январе 2024 года за $400 имел пониженный спрос. Сейчас вышли 3 новых консоли и уже через 2 недели стартует распродажа. Будет забавно наблюдать за ценовой политикой на новые устройства. Выпускать Xbox series X без дисковода за $400 и через неделю после старта сбрасывать ценник до $300 на 3-4 месяца как в прошлом году - это задушить продажи после окончания праздников.

Послесловие

Кролики — это не только мех, это 2-3 килограмма диетического мяса. Черная пятница для игровых устройств — это не только скидки, но и маркер состояния дел на игровом рынке. Ценовая политика и планирование. Мне четко и ясно видны поступательные движения от японской корпорации, но с американцами все загадочно и непонятно. Когда была конкуренция, то скидки от обоих представителей были равнозначными, но сейчас все слишком сложно. Как Microsoft ответит на шаги Sony? В прошлом году существовала скидка в $100 и Филимон не вытянул. В этом году увеличат скидку? Или бросят все на самотек?