Турподход: как регионы развивают событийное направление гостеприимства

Гастрофестивали, книжные ярмарки и спортивные соревнования посещают в основном жители московского региона и Сибири

Российские регионы стали всё чаще заманивать туристов не природными или историческими достопримечательностями, а событиями, выяснили «Известия». Благодаря только одному масштабному мероприятию турпоток может вырасти почти на 30%, подсчитали аналитики. В частности в Сибири и Поволжье, пытаясь привлечь туристов из соседних или столичных регионов, всё более активно проводят деловые и спортивные мероприятия, различные тематические фестивали — гастрономические, винные, реконструкторские, спортивные.

Что дает регионам событийный туризм

Спортивные мероприятия, театральные и гастрофестивали, книжные ярмарки помогают сохранить и увеличить турпоток в период снижения традиционного спроса или помочь тем регионам, которые не могут похвастаться обилием исторических и природных достопримечательностей. Кроме того, становясь регулярными, события превращаются в новую визитную карточку города или области.

В этом году при поддержке Минэкономразвития прошли как минимум 10 мероприятий в российских регионах, которые нацелены на привлечение любителей так называемого событийного туризма, рассказали «Известиям» в ведомстве.

— Событийка — это то, что часто делает конкретный населенный пункт и регион привлекательным для туристов пунктом назначения, — рассказала «Известиям» заместитель гендиректора АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая. — Поэтому для регионов очень важно широко анонсировать и освещать местные мероприятия. Событийный туризм — проверенный способ привлечь туристов в регионы, особенно в сезон пониженного спроса, причем речь идет именно о постоянных, возвратных туристах.

В качестве примера раскрутки региона при помощи событийного туризма она назвала Нижегородскую область. В 2021 году прошло масштабное празднование 800-летия Нижнего Новгорода, что привлекло в город много гостей и задало высокую планку по развитию событийного туризма в регионе.

— И сегодня Нижний Новгород и Нижегородская область — одно из самых популярных направлений у туристов круглый год, — рассказала Наталья Осадчая.

Жители каких регионов предпочитают событийный туризм

По данным платформы МТС «Геоэффект», событийный досуг сейчас входит в число набирающих популярность туристических предложений в России. Основная аудитория таких мероприятий — жители России в возрасте 35–44 лет, которые задерживаются в регионе в среднем на два дня, чтобы совместить посещение события с небольшим путешествием.

В 2024 году в среднем каждый второй посетитель культурного мероприятия в России прибыл из другого региона, подсчитали аналитики платформы. Например, программа музыкального фестиваля Ruskeala Symphony привлекла гостей из 56 регионов России, в том числе из Сибири, регионов Поволжья и Центральной России. А научно-популярный фестиваль «Дионотерра», который прошел в кузбасском селе Шестаково, посетили на 15% больше жителей других регионов, чем годом ранее.

Чаще всего на фестивали приезжают жители Москвы, Московской, Новосибирской и Томская областей, а также Красноярского и Алтайского краев. По данным аналитиков МТС, более 12% от общего числа посетителей Международных спортивных игр «Дети Азии», которые проходили в Якутии, составили жители Иркутской области. Также его посетили гости из Амурской области, москвичи, новосибирцы, жители Забайкальского и Хабаровского краев.

По данным исследования Минэкономразвития и МТС Travel, число поездок только в Якутию увеличилось на 28% — рост связывают именно с событийным туризмом, а именно играми «Дети Азии».

Фестиваль музыки и авиации «Крылья Сахалина» в этом году посетили туристы из 39 городов России. Около 20% от общего числа приезжих посетителей составили москвичи, владивостокцы — 12%, около 10% составили гости из Хабаровска. Замкнули пятерку любители рока из Благовещенска и Санкт-Петербурга.

По данным ВЦИОМ, за первые шесть месяцев 2024 года мероприятия и события в других регионах посещал каждый четвертый (26%) житель страны.

Но тормозит развитие событийного туризма в большинстве региональных центров нехватка мест для размещения гостей, особенно в дни крупных мероприятий, рассказал «Известиям» вице-президент Альянса туристических агентств (АТА) России Алексан Мкртчян. Особенно сложная ситуация, по его словам, с гостиницами, у которых четыре–пять звезд.

— Более-менее с конгрессным потоком справляется Москва. Даже если там проходят две–три крупные выставки или другие мероприятия, можно найти места в гостиницах четыре–пять звезд, — отметил он. — А в любом другом городе номеров уже не хватит.

Кроме того, по его словам, многие гостиницы в периоды крупных мероприятий поднимают цены на проживание в несколько раз.

— В дни массовых мероприятий наживаются, как правила, отельеры и таксисты, — добавил он.

Как регионы борются со стереотипами о себе

В начале октября Тюменская область, известный в стране нефтяной регион, стала точкой притяжения для педагогов среднего профессионального образования со всей страны. Там проходил финал Всероссийского конкурса среди педагогических работников системы среднего профессионального образования «Мастер года».

Преподаватели, прошедшие в финальный этап, демонстрировали владение современными педагогическими методиками, делились опытом и предлагали свои способы мотивировать студентов. Именно в Тюмени живет и работает победитель прошлогоднего конкурса, преподаватель Тюменского техникума строительной индустрии и городского хозяйства Иван Зарубин. А «Мастером года» 2024 стал Дмитрий Медведев из Курской области.

Но в Тюмени ждут не только лучших в своей профессии. Здесь готовы предложить гостям события на любой вкус: это и фестиваль исторической реконструкции «Абалакское поле», и праздник «Уха-царица», где можно попробовать самые разные блюда из рыбы.

Однако регионам Сибири всё еще приходится бороться со стереотипами путешественников о себе, полагает директор Агентства туризма и продвижения Тюменской области Дмитрий Пухов.

— Обычно жители Центральной части России считают, что это далеко, холодно, страшно, туда не доехать и не дойти. Но на самом деле Тюменская область географически находится в центральной части страны, и с любого ее края до нас можно комфортно добраться, — отметил он. — При этом через Тюменскую область проходит легендарный Транссиб. И многие гости, путешествуя по нему, заезжают к нам.

По его словам, после реконструкции аэропорт Тюмени сможет удвоить пассажиропоток и принимать до 4 млн пассажиров в год.

В Тюмени есть варианты размещения гостей на любой вкус и кошелек, заверил Дмитрий Пухов.

— Единственный вариант, который у нас пока не представлен, это пятизвездочные гостиницы. Он должен появиться буквально в следующем году. Но есть гостиницы «четыре звезды», есть федеральные сети, — заверил он.

Рядом с Тюменью расположены привлекательные для туристов Тобольск и Ялуторовск. В первом, который называют духовной столицей Сибири, помимо древнего кремля, множества памятников и более десятка музеев можно посетить много культурных событий, рассказала «Известиям» гид Любовь Витковская.

— Ежегодно проходит музыкальный фестиваль «Лето в Тобольском кремле», куда приезжают дирижеры, артисты не только из тюменской филармонии, но и из разных городов страны. Все жители и гости собираются, чтобы в красивых нарядах послушать инструментальную музыку рядом с древними стенами, — поделилась она.

С 2016 года в Тобольске при поддержке СИБУРа проходит «Театр Наций FEST». Каждый год он собирает около 3 тыс. зрителей. За эти годы в рамках фестиваля было показано более 50 спектаклей, прошло множество мастер-классов, паблик-токов, творческих вечеров. А в 2023 году в этом городе стартовал культурный проект «Сибирские сезоны в Тобольске». Задача проекта — познакомить зрителей с разными театрами, формами и жанрами театрального искусства. Кроме того, здесь несколько лет проходит фестиваль «Книги в городе. Тобольск».

Как отметила Любовь Витковская, получается, что область может предложить мероприятие на любой вкус и в любое время года.

Куда еще поехать в Сибири

Как отмечают экскурсоводы по Сибири, Тюменская область — одна из самых «раскрученных» в своем федеральном округе. Это усложняет задачу других регионов, соседних с ней. Но те не только придумывают новые события, способные привлечь туристов, но и развивают уже ставшие традиционными.

Так, в Ханты-Мансийский автономный округ туристический поток за пять лет вырос в два раза, рассказал журналистам губернатор ХМАО Руслан Кухарук.

В этом регионе в сентябре прошел бизнес-форум «Мастера гостеприимства» президентской платформы «Россия – страна возможностей». Проект реализуется с 2019 года: он собрал более 400 профессионалов и экспертов в сфере туризма.

В рамках форума прошел и полуфинал всероссийского конкурса — 49 участников из 29 российских регионов демонстрировали свои профессиональные компетенции, соревнуясь в восьми номинациях: «Гастроконцепт и энотуризм», «Инновационные методы образования в сфере туризма», «Открытие региона», «Инновационный менеджмент в управлении индустрии гостеприимства», «Новый формат путешествий», «Развитие территорий», «Сделано в России» и «Научно-популярный туризм».

Заместитель министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков в обращении к участникам форума отметил, что сколько бы новых туристических объектов ни появилось в стране, они не будут эффективно работать без вовлеченных, активных и профессиональных команд.

— Индустрия гостеприимства — это прежде всего люди, которые создают впечатление, дарят гостям заботу и внимание. Именно таких людей мы находим среди мастеров гостеприимства, — сказал он.

Как отметил гендиректор Фонда развития Югры Роман Колупаев, в основном в регион едут туристы «по принуждению».

— Это те, кто приезжает в командировки, но остаются на выходные, чтобы полюбоваться природой, — признал он. — Вторая часть туристов — это те, кто приезжают на Приполярный Урал.

Но при этом регион входит в десятку по росту темпов увеличения турпотока, отметил директор департамента промышленности ХМАО Кирилл Зайцев. Уже в этом году увеличение числа туристов оценивается в 65%, за первое полугодие Югру посетили около 800 тыс. человек. В 2023 году турпоток в регион составил 1,2 млн человек.

— И это было на 35 % больше, чем в 2022 году. В целом объем платных туристических услуг у нас также вырос в 1,5 раза по отношению 2022 году, составив 86 млрд рублей. И мы наблюдаем, что налоги от отрасли туризма в округе у нас увеличились. За прошлый год составили 1,6 млрд рублей, — рассказал он.

Роман Колупаев напомнил, что у региона богатая и интересная этнографическая составляющая — коренные народы этой территории ханты и манси. Кроме того, напомнил он, «регион осваивался вахтами».

— И людям интересно посмотреть, как жили нефтяники, как добывается нефть, — сказал он. — Это одно из самых востребованных, но и самых сложных туристических направлений, потому что нефтяники скептически относятся к посторонним на своих объектах.

Тем не менее в Ханты-Мансийске открыто для посещений одно из крупнейших в стране кернохранилищ — огромный склад с цилиндрическими образцами горных пород, которые отбираются при их бурении. Керн нужен для изучения веществ, входящих в состав породы.

«Если в них будет найдена нефть, то компании смогут начать ее добычу, — рассказывают в окружном кернохранилище. — Нефть — исчерпаемый природный ресурс, с годами добывать ее сложнее».

Образцы в кернохранилище помогут, например, начать разработку месторождения, где нефть есть, но пока ее добывать слишком дорого. Однако с изменением технологий добычи нефтяники вернутся туда, где пока добычи нет — все необходимые данные и образцы будут в кернохранилище.

Одно из наиболее известных направлений туризма в Югре — это спортивное. В 2003 году Ханты-Мансийск первым из городов России принял у себя чемпионат мира по биатлону. В Центре зимних видов спорта в Ханты-Мансийске проводились международные соревнования, чемпионаты и первенства России по лыжным гонкам и биатлону. В августе 2024 года участники форума »Мастера гостеприимства» смогли выйти на пробежку на этом стадионе с двукратным чемпионом мира по биатлону, многократным чемпионом России и Европы Дмитрием Ярошенко.

Кроме того, в Ханты-Мансийске ежегодно проходят заплывы по открытой воде X-Waters — это один из пунктов плавательной серии для желающих со всей России проплыть многокилометровую дистанцию. В частности, такие заплывы проводятся в Калининграде, Владивостоке, Самаре, Москве и других городах.

В Ханты-Мансийске заплыв начинается на Иртыше и продолжается по Оби — маршрут проходит через место их слияния. «Ощути энергии сибирских рек» — слоган мероприятия. В 2024 году все желающие могли записаться на заплывы в 2 км, 10 км и 25 км. В следующем году максимальная дистанция для желающих испытать себя составит уже 30 километров.

По словам директора старта X-Waters Ugra, президента федерации плавания Ханты-Мансийска Антона Пилипаса, одной из особенностей мероприятия стало взаимодействие с национальными общинами региона, которые на финише построили чумы. Закончившие заплыв, а также посетители мероприятия могут «окунуться в сибирские традиции, попробовать национальный чай и уху».

—И мы выбираем дистанции заплыва с учетом знаковых мест, — рассказал он. — Старт, например, проходит от моста «Красный дракон».

Этот мост, по рейтингу Главэкспертизы, — один из самых впечатляющих в стране: конструкция собрана из 12 тонн металла и действительно похожа на сказочного дракона. Более того, название отсылает и к местному сказанию о том, как молодой дракон попытался перепрыгнуть реку, несмотря на запрет. Но сделать он это так и не смог — его лапы коснулись дальнего берега, но часть тела осталась на противоположном. Так ему и пришлось остаться. Проект моста разработал экс-губернатор Югры Александр Филипенко. Он был первым главой региона. Его имя носит и центр зимних видов спорта.