WSJ: Google теряет позиции на рынке интернет-рекламы США

WSJ: Google теряет позиции на рынке интернет-рекламы США

Google начала постепенно проигрывать конкуренцию на рынке цифровой рекламы разработчикам ИИ и социальным сетям, пишет The Wall Street Journal (WSJ). И уже в следующем году доля интернет-гиганта на американском рынке упадет ниже 50%, прогнозирует аналитическая компания eMarketer. Такого не было больше десятилетия. По прогнозам eMarketer, в 2024 году доля Google на рынке составит 50,5%, а выручка корпорации вырастет на 7,6%. На втором месте все последние годы располагается Amazon. Доля компании Джеффри Безоса должна составить 22,3%, но рост ее рекламных доходов значительно выше, чем у Google,— сразу на 17,6%. А уже в 2025 году доля Amazon достигнет 24,2% при 48,3% у Google.

Как отмечает газета, Google стала проигрывать конкуренцию на рынке цифровой рекламы, так как конкуренты внедряют новые способы рекламировать товары, услуги и бизнесы. Так, стартап Perplexity, поддерживаемый господином Безосом, уже в этом месяце намерен внедрить в свой интернет-поисковик на базе ИИ рекламу брендов. Они будут упоминаться в ответах на вопросы пользователей — разумеется, за дополнительную плату со стороны владельцев этих брендов. Другие поисковые системы тоже экспериментируют с размещением рекламы в ответах, сгенерированных с помощью ИИ. Microsoft внедрила рекламные ссылки и объявления о сравнительных покупках в чат-бот, подключенный к поисковой системе Bing.

Еще одним конкурентом Google на рынке рекламы стали соцсети. Помимо Meta (признана экстремистской в РФ и запрещена) это и китайский TikTok. Долгое время компания предлагала брендам возможность размещать рекламу рядом с результатами поиска, но рекламодатели не могли таргетировать свою рекламу на основе ключевых слов в запросах пользователей. Недавно китайский сервис дал рекламодателям такую возможность.

Отметим, что в начале сентября в США начался судебный процесс против Google. Власти обвиняют компанию в монополизации рынка онлайн-рекламы. Это дело последовало за августовским решением суда по другому делу — о нарушении антимонопольного законодательства в отношении Google. По итогам разбирательства корпорация была признана виновной в незаконном удержании монополии на рынках интернет-поиска, поисковой рекламы и общего текстового поиска в США. Google грозят серьезные санкции вплоть до принудительного дробления бизнеса.