Путь к спеху: в РФ стали чаще переходить с пиратских игр на лицензионные

Какие способы позволят привлечь отечественных геймеров к фирменной продукции

Геймеры в РФ стали отказываться от пиратской продукции в пользу лицензионной. Почти 70% приобрели легальные версии после игры в контрафактные. Показатель таких покупок вырос с начала года — в I квартале года он составлял 53%. По словам экспертов, это указывает на необходимость дальнейшей проработки эффективных способов и методов по борьбе с пиратством. При этом эксперты отмечают, что пользователям не хватает демоверсий игр, которые позволяют принимать решение о покупке.

Переход на лицензионную продукцию

В III квартале 2024 года российские пользователи скачали нелицензионные копии игр на сумму 81,6 млрд рублей. Больше половины таких геймеров — 68% — впоследствии приобретали лицензионные версии. В I квартале этот показатель составлял 53%. Об этом «Известиям» рассказали аналитики онлайн-школы в сфере разработки игр и компьютерной графики XYZ. Данные были получены в результате опроса геймеров и анализа состояния рынка.

Таким образом, с начала года число пиратов, которые перешли на лицензионные версии, выросло на 15%, отмечается в исследовании.

— Многие геймеры готовы поддерживать разработчиков, получив предварительный игровой опыт. Данный тренд указывает на необходимость дальнейшей проработки эффективных способов по борьбе с пиратством, — считает пресс-секретарь онлайн-школы XYZ Дмитрий Морисон.

Как полагает продюсер проекта «РосИгрНадзор» Александр Артемов, рынку видеоигровой индустрии требуется больше возможностей для покупки игр и больше информации о самих играх. Опытный геймер в состоянии самостоятельно выбрать понравившиеся проекты и проголосовать за них рублем.

— Тысячи отечественных разработчиков пришли в профессию и благодаря пройденным в 1990-е годы пиратским версиям. А потом стали геймдизайнерами, программистами, художниками, пиарщиками, маркетологами и другими участниками лицензионного рынка видеоигр, — считает эксперт.

По его мнению, в РФ разработчики стараются максимально сократить путь до игрока, выпускают пробные версии и даже бесплатные проекты.

— Пиратство может помочь с распространением дорогих или недоступных игр, но мы должны приучать отечественных потребителей платить за контент, потому что это всегда серьезная работа, над которой зачастую трудятся большие команды. И мы просто лишаем их заработка, — считает руководитель всероссийского конкурса «Начни игру» Марьям Карпова.

По словам эксперта, необходимо совершенствовать экосистему для комфортной разработки игр в России совместно с представителями отрасли.

— Пираты не ограничиваются соблюдением прав на владение интеллектуальной собственностью. Для игр без локализации на русский они добавляют машинный перевод субтитров, а для особо крупных проектов сотрудничают со студиями, которые делают переводы с профессиональным озвучиванием и добавляют их в контрафактные версии. По сути, они выполняют работу вместо бизнеса, ушедшего из РФ. Это расширяет базу фанатов и дает задел на будущее следующим пиратским проектам, — полагает эксперт в игровой индустрии Степан Горохов.

Способы борьбы с пиратством

Геймеры попросту не готовы платить за кота в мешке, а ознакомительных версий для всех новинок явно не хватает, считает руководитель студии Welsharess Александра Иваницкая.

Эксперт Степан Горохов отмечает, что практика демонстрации цифровых продуктов эволюционировала и теперь называется «бесплатными выходными» с доступностью игры всем желающим на протяжении двух-трех дней по усмотрению разработчиков. Сама схема эффективна, однако ее корректная работа невозможна без обеспечения доступности и сервиса для игроков.

Один из способов борьбы с пиратством — развитие отечественной индустрии видеоигр. Именно поэтому в инфопространстве всё чаще говорят о важности создания конкурентоспособной консоли, полагает Александра Иваницкая.

— Если такая консоль окажется востребованной, мы портируем на нее наши продукты. Но есть важный момент: в свое время существующие на рынке консоли завоевали популярность и смогли противостоять пиратству в том числе за счет наличия там эксклюзивных, качественных продуктов, которых явно будет не хватать на этапе запуска отечественной приставки, — считает операционный директор «Мира танков» Борис Синицкий.

По мнению управляющего партнера юридической компании «Ткач и партнеры» Екатерины Ткач, нарушение прав интеллектуальной собственности в некоторых случаях может способствовать росту продаж лицензионного продукта.

— В 2024 году усилилась борьба с пиратством при поддержке маркетплейсов и госорганов. Они активно внедряют различные механизмы защиты потребителей, включая маркировку «оригинал» и проект «зеленой галочки» с подтверждением соответствия российским стандартам. Также наблюдается тенденция к патентованию отечественных технологий за рубежом для их защиты на международной арене, — добавила она.

Для покупки легальных версий компьютерных игр в РФ чаще всего используют российские платформы VK Play и «Фогейм», а также зарубежные Steam и Epic Games Store. Консольные проекты покупают в PlayStation Store, Xbox Live и Nintendo eShop с помощью банковских карт стран ближнего зарубежья. Как писали «Известия», в тройку наиболее популярных у россиян стран для оформления пластиковой карты входят Казахстан, Турция и Армения.

Читайте также